Les probl\u00e9matiques li\u00e9es \u00e0 la pand\u00e9mie du COVID-19 sont toujours d\u2019actualit\u00e9, notamment les effets pervers des aides \u00e9tatiques aux citoyens et aux entreprises dans les pays producteurs de cigares premium. La situation du fret a\u00e9rien et cargo n\u2019\u00e9tant pas encore revenue \u00e0 sa normalit\u00e9, l\u2019engorgement des chaines de production des boites en bois contenant ces pr\u00e9cieux cigares est \u00e0 son paroxysme. Pour certaines marques, il leur faudra probablement attendre plus de 6 mois avant de recevoir une infime partie de la commande initiale de leur packaging.<\/p>\n
Pour assombrir encore le tableau, le volume de production de tabac premium de 2021 a \u00e9t\u00e9 nettement en dessous des ann\u00e9es pr\u00e9c\u00e9dentes. Ajout\u00e9 \u00e0 cela, l’acc\u00e9l\u00e9ration de l\u2019inflation sur la quasi-totalit\u00e9 des march\u00e9s mondiaux, impactant bien entendu toute la chaine d\u2019approvisionnement et logistique, fait prendre l’ascenseur au prix des cigares. Que ce soit les fameux Havanes, les cigares de R\u00e9publique Dominicaine, du Nicaragua ou du Honduras, l\u2019augmentation de leur prix sera importante.<\/p>\n
Pour certains produits la hausse a d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 r\u00e9percut\u00e9e par les importateurs ; mais pour d\u2019autres, notamment les cigares cubains, cette hausse devrait intervenir dans les semaines \u00e0 venir. Sur le march\u00e9 Suisse, selon nos informations, cette hausse devrait \u00eatre de l\u2019ordre de 12% \u00e0 20% pour les produits \u00ab r\u00e9guliers \u00bb et bien plus cons\u00e9quente pour les produits premium et ultra premium.<\/p>\n
Les cigares de la plupart des marques premium ne seront plus disponibles en nombre suffisant pour tous les consommateurs suisses ; ce qui est d\u00e9j\u00e0 le cas pour les marques les plus embl\u00e9matiques telles que : Davidoff, Arturo Fuente, Opus X, Winston Churchill by Davidoff, Pepin Garcia, La Flor Dominicana de Lito Gomez et certaines lignes de Camacho. M\u00eame la nouvelle gamme Zino-Nicaragua sera impact\u00e9e.<\/p>\n
En ce qui concerne les cigares cubains, les fameux Habanos, la situation est encore plus complexe. Non seulement la demande mondiale pour ces produits est \u00e9norme, que ce soit en cat\u00e9gorie standard, premium ou ultra premium mais, corr\u00e9l\u00e9 \u00e0 cette gigantesque demande, la production a \u00e9t\u00e9 tr\u00e8s fortement impact\u00e9e par le Covid-19. Selon nos informations la derni\u00e8re r\u00e9colte de tabac a \u00e9t\u00e9 fortement r\u00e9duite, de l\u2019ordre de 20 %, ce qui impactera immanquablement la production 2022.<\/p>\n
Nous allons assister \u00e0 une \u00e9volution du march\u00e9 du cigare cubain premium et ultra premium telle que l\u2019a v\u00e9cue le monde du vin, principalement les tr\u00e8s belles appellations de Bordeaux, Bourgogne : Cheval Blanc, Roman\u00e9e Conti, etc. ; le monde du Whisky pour les marques les plus embl\u00e9matiques comme Macallan, et le monde de l\u2019horlogerie avec Patek Philippe, Audemars Piguet, Rolex, etc.<\/p>\n
Pour le monde du cigare, les marques Davidoff, Winston Churchill by Davidoff, Arturo Fuente Don Carlos, Opus X, Forbidden X, Opus 22, Opus X the Lost City, La Flor Dominicana the Bull, Pepin Garcia limited Edicion deviendront des ultra collector que les amateurs et les collectionneurs du monde entier s’arracheront et s\u2019arrachent d\u00e9j\u00e0.<\/p>\n
Pour le cigare cubain, les marques embl\u00e9matiques Cohiba et Trinidad sont d\u2019ores et d\u00e9j\u00e0 le must have des collectionneurs du monde entier. Leur prix atteindra des sommets dans les mois \u00e0 venir et la tendance n\u2019est pas pr\u00e8s de s\u2019inverser, bien au contraire. Nous allons \u00eatre les t\u00e9moins de l\u2019entr\u00e9e fracassante des cigares cubains dans l\u2019univers tr\u00e8s courtis\u00e9 des marques de luxe, marques qui touchent le sommet de l\u2019olympe des produits artisanaux.<\/p>\n
\u00c0 la question que les amateurs de cigares se posent d\u00e9sormais : \u00ab\u00a0Y aura-t-il encore des cigares cubains abordables ?\u00a0\u00bb, nous pouvons postuler que oui. Pour les cigares medium filler, les marques Vegueros, Jos\u00e9 el Piedra, Por Laragnaga resteront \u00e0 des prix abordables pour l\u2019amateur classique. Les marques telles que Juan Lopez, Montecristo, Bolivar, Ramon Allones, San Cristobal de la Habana ou H.Upmann auront des cigares premium pour des prix public allant de 8.- \u00e0 20.- CHF selon le module. Les marques Cohiba et Trinidad seront les marques les plus demand\u00e9es. Leur cote sera importante et le prix d\u2019entr\u00e9e sera \u00e9litiste. En ce qui concerne les s\u00e9ries limit\u00e9es Habanos, leur valeur va exploser et les Gran R\u00e9serva, issu de tabac mill\u00e9sim\u00e9s, seront, quant \u00e0 eux, des hyper collectors. Il en ira de m\u00eame pour les Humidors collector \u2013 Estuche Habanos. Pour ces produits, la passion devra \u00eatre plus importante que le prix.<\/p>\n
La qualit\u00e9 de la relation avec son sp\u00e9cialiste, un bon historique d\u2019achat et la passion honn\u00eate pour le produit seront certainement des atouts indispensables pour obtenir ces pr\u00e9cieux cigares.<\/p>\n
Il est clair que la situation si particuli\u00e8re qu\u2019offre le march\u00e9 suisse en mati\u00e8re d\u2019importation et de distribution de cigares premium sera profond\u00e9ment modifi\u00e9e. L\u2019univers des marchands de cigares suisses va consid\u00e9rablement changer, en partie \u00e0 cause de la redistribution des cartes induite par la raret\u00e9 des produits et leur future augmentation de prix.<\/p>\n
De facto, les habitudes des amateurs de cigares changeront elles aussi. En r\u00e9alit\u00e9 elles ont d\u00e9j\u00e0 chang\u00e9. La situation d’un march\u00e9 abondant de cigares premium import\u00e9s par une multitude de soci\u00e9t\u00e9s fait aujourd’hui partie du pass\u00e9. Elle a \u00e9t\u00e9 drastiquement modifi\u00e9e par la quasi-disparition de ces acteurs \u00ab parall\u00e8les \u00bb qui proposaient aux amateurs de cigares des prix abusivement bas ; prix obtenus gr\u00e2ce \u00e0 une concurrence irrationnelle entre les diff\u00e9rents marchands de cigares europ\u00e9ens et particuli\u00e8rement suisses.<\/p>\n
L\u2019absence de clart\u00e9 sur les origines des produits et le manque de volont\u00e9 des acteurs l\u00e9gitimes \u00e0 coordonner leurs efforts pour d\u00e9fendre leurs int\u00e9r\u00eats ont contribu\u00e9 \u00e0 l\u2019incoh\u00e9rence \u00e9conomique des prix et \u00e0 l\u2019effet euphorisant sur le client final. Le manque de tra\u00e7abilit\u00e9 et de contr\u00f4les sur la qualit\u00e9 de conservation ainsi que sur la v\u00e9ritable provenance d\u2019une partie des produits approvisionnant ce march\u00e9 a particip\u00e9 \u00e0 une profonde confusion entre le vrai et le faux. Cette situation a fait passer les marchands qui appliquaient des prix justes \u00e0 une marchandise certifi\u00e9e pour des profiteurs.<\/p>\n
L\u2019amateur de cigare aura vu, en moins d’une ann\u00e9e et demie, le prix de ses modules pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s, par exemple des Partagas S\u00e9rie D N\u00b0 4, passer de 10.- CHF, prix cass\u00e9s au hard discount, \u00e0 16.80 CHF, prix public officiel Suisse.<\/p>\n
Le prix public est le prix fix\u00e9 par l\u2019importateur officiel Suisse. Ce prix est d\u00e9sormais maintenu par l\u2019ensemble des commer\u00e7ants de la branche du cigare premium. La raison de ce changement est simple : il n\u2019y a plus assez de cigares sur le march\u00e9 et les stocks des marchands de cigares suisses et europ\u00e9ens sont quasiment vides.<\/p>\n
Pour l\u2019amateur de cigares, l\u2019illusion de la bonne affaire \u00e0 prix cass\u00e9, qui aura tout de m\u00eame dur\u00e9 plus de dix ann\u00e9es, fait d\u00e9sormais place \u00e0 la nostalgie d\u2019un temps o\u00f9 il pouvait acqu\u00e9rir des Havanes \u00e0 tr\u00e8s bon march\u00e9.<\/p>\n
Sil l\u2019on consid\u00e8re l\u2019histoire du cigare et son d\u00e9veloppement comme produits de luxe, d\u00e8s ses origines, son d\u00e9veloppement au sein des cours royales d\u2019Europe, et aupr\u00e8s de la noblesse, l\u2019aristocratie ainsi qu\u2019aux gentilhommes que nous nommons d\u00e9sormais les Gentlemen Smoker, le cigare est un produit qui aiguise la curiosit\u00e9, suscite l\u2019enthousiasme et devient un produit rare, qu\u2019il faut absolument poss\u00e9der et stocker dans les meilleures conditions. L\u2019amateur de cigares de cette \u00e9poque comprend rapidement qu\u2019il est essentiel de ma\u00eetriser et d’int\u00e9grer les valeurs, les rites et les codes relatifs \u00e0 ce produit d\u2019exception.
\nPour cela la Suisse a eu, en la personne de Zino Davidoff, un ambassadeur mondialement reconnu, auteur d\u2019ouvrages instructifs et \u00e9difiants que j\u2019encourage tout amateur de cigares \u00e0 d\u00e9couvrir.<\/p>\n
D\u2019autres personnalit\u00e9s du monde du cigare comme le docteur Schneider, Monsieur Raymond Schoerer, la famille Portmann, Monsieur Menzi directeur et propri\u00e9taire de la casa del habano de Zurich, les familles Meerapfel et Fuente, Junior et Senior, les Pepin Garcia, la famille Gomez, la famille Plasencia<\/a>, la famille Oliva, sont autant de personnes auxquelles, par modestie, je n\u2019ai pas ajout\u00e9 notre propre nom et qui repr\u00e9sentent de r\u00e9els Gentlemen Smoker. Ce sont des familles et des personnes de go\u00fbt, qui d\u00e9fendent l’excellence, l\u2019esth\u00e9tisme et les produits de qualit\u00e9.<\/p>\n Pour les \u00ab Gentlemen Smoker \u00bb d\u2019aujourd\u2019hui et de demain, d\u00e9guster un magnifique havane sera un moment inoubliable, habit\u00e9 par la raret\u00e9 que procure l\u2019exp\u00e9rience d\u2019un produit de luxe, \u00e9ph\u00e9m\u00e8re et absolument essentiel \u00e0 toute vie d\u2019\u00e9picurien.<\/p>\n Je reprends ici les mots de Zino Davidoff : \u00ab fumez moins mais fumez mieux \u00bb. Prenez le temps. Le temps est aussi pr\u00e9cieux qu\u2019un bon havane, tous deux s\u2019accompagnent et s\u2019entrelacent pour permettre de s\u2019\u00e9vader, longuement, de fa\u00e7on exquise.<\/p>\n Bonne lecture et bonne d\u00e9gustation\u2026<\/p>\n